TOP 20 2015-2016 - Communication & Médias

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Interview de Serge LE STRAT
Directeur de l’EFAP Paris - L’école des nouveaux métiers de la communication

De même que M. Jourdain dit de la prose sans le savoir, tout le monde communique, et cela ne semble pas requérir de compétences particulières. Pourtant, lorsqu'il s'agit de lancer une campagne de prévention à destination des jeunes ou de faire connaître une nouvelle application pour smartphone, il faut bien se rendre à l'évidence : communiquer, cela s'apprend ! Et cela s'apprend dans les cursus de communication où, du diagnostic initial à la création des supports (film, plaquette, site web, page Facebook, etc.), toutes les techniques du « faire-savoir » et du « faire-adopter » sont enseignées.

 

Aisance relationnelle, qualités rédactionnelles, esprit d'équipe, sens de l'initiative et créativité sont des atouts pour réussir dans ces métiers qui ne connaissent pas l'ennui. Car les outils du communicant doivent en permanence s'adapter aux nouveaux usages. Et parvenir à capter l'attention d'un public de plus en plus saturé d'informations devient, pour les marques comme pour les institutions, d'un enjeu crucial.